5 Hal Tentang Uji Coba Antimonopoli Google

Pemerintah AS hampir mencapai setengah jalan dalam pertarungan pengadilannya dengan Google, Alphabet, yang dituduh melanggar undang-undang antimonopoli dengan taktik yang digunakan untuk mendominasi pencarian online dan beberapa aspek periklanan.

Departemen Kehakiman menuduh Google memanipulasi lelang online industri bernilai miliaran dolar yang didominasi oleh Google. (Unsplash)

Pemerintah AS hampir mencapai setengah jalan dalam pertarungan pengadilannya dengan Google, Alphabet, yang dituduh melanggar undang-undang antimonopoli dengan taktik yang digunakan untuk mendominasi pencarian online dan beberapa aspek periklanan.

Dalam persidangan yang dimulai pada 12 September dan dijadwalkan berlangsung sekitar pertengahan November, Departemen Kehakiman menuduh Google memanipulasi lelang online industri bernilai miliaran dolar yang didominasi oleh Google dengan formula ini untuk menguntungkan keuntungannya sendiri.

Berikut adalah lima poin penting yang diangkat sejauh ini selama persidangan:

1. Google Membayar Milyar Untuk Melindungi Monopoli Penelusurannya

Saksi dari Verizon, pembuat Android Samsung dan Google sendiri bersaksi tentang perkiraan pembayaran tahunan perusahaan sebesar $10 miliar untuk memastikan bahwa pencariannya adalah default pada ponsel cerdas dan browser. CEO dari dua mesin pencari yang berorientasi privasi, DuckDuckGo dan Neeva, berpendapat bahwa default ini merugikan bisnis mereka. Neeva ditutup tahun ini.

James Kolotouros dari Google, yang menegosiasikan perjanjian distribusi pencarian dengan pembuat dan operator perangkat Android, bersaksi bahwa perjanjian tersebut memberikan eksklusivitas pencarian Google, dan Google memantau kepatuhan terhadap perjanjian tersebut.

2. Dominasi Penelusuran Google Meningkatkan Kekuatan Iklan, Dan Harga Yang Lebih Tinggi

Eksekutif Google Adam Juda mengatakan bahwa mereka menggunakan formula untuk menentukan Nilai Jangka Panjang termasuk kualitas iklan untuk menentukan pengiklan mana yang akan memenangkan lelang seperempat detik untuk menempatkan iklan di depan pengguna. Pengiklan tidak diberitahu LTV mereka, dan Google menggunakan "penyesuaian" untuk menyesuaikan harga iklan, katanya.

Joshua Lowcock, chief media officer global untuk UM Worldwide, bersaksi bahwa Google mendominasi pasar iklan yang ditempatkan di samping pencarian dan telah menaikkan harga dalam 10 tahun terakhir. Wakil presiden dan manajer umum periklanan Google, Jerry Dischler, mengakui bahwa Google memperoleh lebih dari $100 miliar pada tahun 2020 dari iklan penelusuran.

3. Kueri Penelusuran Masal Google Dapat Menjadi Keunggulan AI

CEO Microsoft Satya Nadella bersaksi bahwa akses terhadap permintaan pencarian seperti yang dimiliki Google dalam skala besar tidak hanya akan membantunya meningkatkan mesin pencari Bing miliknya, namun juga dapat membantunya mendominasi kecerdasan buatan.

Dia mengatakan peningkatan kecerdasan buatan memerlukan daya komputasi, atau server, dan data untuk melatih perangkat lunak.

4. Pertahanan Google No. 1: Kita Besar Karena Kita Baik

Google berpendapat bahwa pemerintah salah dengan mengatakan bahwa mereka melanggar hukum untuk mempertahankan pangsa pasarnya yang sangat besar, dengan mengatakan bahwa mesin pencarinya sangat populer karena kualitasnya dan bahwa pengguna yang tidak puas dapat dengan mudah beralih ke mesin pencari tersebut.

Wakil presiden senior layanan Apple Eddie Cue memuji pencarian Google dan mengakui ketika ditanyai bahwa pembuat ponsel pintar itu telah melakukan pertemuan dengan Microsoft dan DuckDuckGo, yang menggunakan pencarian Bing, tetapi menganggapnya tidak memadai.

5. Pertahanan Google No. 2: Default Tidak Bermanfaat

Meskipun Google membayar miliaran dolar per tahun untuk menjadi mesin pencari default di perangkat Apple dan Android, para pengacaranya berpendapat bahwa menjadi mesin pencari default tidak berarti bahwa pengguna akan bertahan jika mereka tidak puas.

John Schmidtlein, pengacara utama Google, mengatakan keberhasilan Microsoft menjadi default pada beberapa ponsel Verizon pada tahun 2008, serta perangkat BlackBerry dan Nokia pada tahun 2011, berakhir dengan pengguna melewati Bing dan melakukan sebagian besar pencarian mereka di Google.